La France s’apprête à autoriser, à titre expérimental, la publicité virtuelle dans les stades lors de compétitions sportives. Cette pratique, encore interdite jusqu’à présent sur le territoire français, pourrait donc faire son apparition dans le cadre de tests encadrés.
Le dispositif est déjà utilisé dans plusieurs pays européens, notamment en Angleterre, en Allemagne et en Italie. Son arrivée en France marque une évolution pour l’univers du sport, où les modes de visibilité des annonceurs se diversifient progressivement.
L’enjeu de cette expérimentation est de mesurer la place que peut prendre la publicité virtuelle dans les événements sportifs, sans modifier durablement le cadre tant que la phase de test n’est pas achevée. Le principe consiste à introduire une nouvelle forme d’affichage publicitaire liée aux compétitions.
Cette ouverture expérimentale montre que la France se rapproche de pratiques déjà installées chez certains voisins européens. Elle pourrait changer la manière dont la publicité sportive est intégrée autour des rencontres, tout en restant, pour l’instant, dans un cadre limité et observé.
