Adidas a dû répondre à une polémique inattendue autour des crampons portés pendant le Mondial. Lors d’une conférence de presse consacrée à ses résultats trimestriels, le patron de la marque aux trois bandes a été interrogé sur la forte présence de modèles roses observée sur les terrains.
Selon les éléments rapportés, Adidas a expliqué qu’il s’agissait d’une simple « coïncidence ». Le groupe a également présenté ses excuses après les remarques sur le manque de diversité des couleurs, un point qui a visiblement surpris jusqu’au sommet de l’entreprise.
La controverse est née du fait que de nombreux observateurs ont remarqué une prolifération de crampons roses chez les footballeurs, au point d’alimenter un débat sur les choix de design et de distribution de la marque pendant une compétition mondiale très exposée.
Cet épisode montre qu’au-delà des performances sportives, l’équipement peut lui aussi devenir un sujet de discussion publique. Pour Adidas, cette séquence s’est invitée jusque dans une prise de parole financière, preuve que les détails visuels peuvent rapidement prendre une dimension médiatique.
