L’idée d’une offre gratuite chez Netflix, Disney+ ou Paramount+ revient avec de plus en plus d’insistance. Après l’installation des formules avec publicité sur une grande partie du marché, les plateformes de streaming chercheraient désormais un nouveau levier pour attirer davantage d’utilisateurs et élargir leur audience.
Le mouvement s’inscrit dans une évolution plus large du secteur. Pendant des années, le modèle dominant reposait sur l’abonnement payant, parfois décliné en plusieurs niveaux de prix. Mais avec la montée en puissance de la publicité dans la vidéo à la demande, une formule gratuite financée par les annonces apparaît comme une piste crédible pour séduire les spectateurs les plus sensibles au prix.
Pour Netflix, Disney+ et Paramount+, un tel changement permettrait surtout d’augmenter leur base d’utilisateurs dans un marché très concurrentiel. L’intérêt serait de toucher des personnes qui ne veulent pas payer un abonnement classique, tout en monétisant leur temps de visionnage via la publicité. Ce serait aussi une manière de compléter les offres actuelles plutôt que de remplacer totalement les formules payantes.
À ce stade, il s’agit avant tout d’une direction envisagée par l’industrie du streaming, plus que d’une bascule confirmée à grande échelle. Si cette stratégie se concrétise, elle pourrait accélérer la transformation du secteur vers un modèle plus hybride, où cohabiteraient abonnements premium, offres avec pub et accès gratuits partiels.
